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电影,各国软实力比拼的新战线
http://msn.huanqiu.com 2013-05-10 07:29环球时报
本文导读:各国抵御好莱坞霸权成难题,坚持本土模式是成功关键。

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美国洛杉矶举行的电影《钢铁侠3》首映式。

  【环球时报综合报道】“钢铁侠就是美国。”美国《华尔街日报》中文网站5月8日这样断言。在全球首映以来,《钢铁侠》不仅在中国,而且在印尼、新加坡、菲律宾、马来西亚和阿根廷等多国刷新了影片上映首日或上映后首个周末的票房最高纪录。除了收获超级票房,好莱坞也让“钢铁侠”之类的美式英雄形象深入世界各国影迷心中。从电影诞生后不久,许多国家都看中了它对本国文化和价值观的强大推动力。无论是《钢铁侠》、《蝙蝠侠》,还是《星球大战》、《阿凡达》,以6%的电影数量占据世界80%电影放映时间的好莱坞影片,成了美式文化的代名词。英国将“007”搬上奥运会开幕式,正在庆祝“宝莱坞100周年”的印度电影开始“逆袭”美欧,韩国甚至将“韩流”影星作为“国防宣传特使”派往国外推销武器。不少国家的电影人认为,只有从自己的文化特色出发才能真正打造出电影软实力,“找到能够与世界其他强国共存而不是被摧毁的方法”。

  好莱坞超级英雄要“征服世界的心”

  美国影片《钢铁侠3》在中国上映的第一天票房就达到了2100万美元,打破了中国电影市场上映首日的票房纪录。令世界各大媒体议论纷纷的是,这部130分钟的影片在中国放映时多出了3分钟,增加的全是中国元素。

  专门为中国地区制作“中国特供版”,《钢铁侠3》可谓开了好莱坞的先河。美国加州港湾电影公司制片人杰瑞·弗士纳对《环球时报》记者说,好莱坞电影里的“中国元素”基本是为了取悦中国观众和市场,借以增加在中国电影院里的亲和力,从艺术的角度来说可谓多余。不过,从中也能看出好莱坞对中国这一仍在不断快速增长的全球第二大电影市场的重视,以及好莱坞在全球市场推销自己的主动精神。

  美国《票房领导》杂志主编潘迪亚称,好莱坞与北京联合拍摄中国版本额外的3分钟,这是一种“跨境宣传”手段。目前中国仅中产阶级人数就比美国整个国家的人口还多。随着中国在去年超过日本成为全球第二大电影市场,那些成功地吸引到中国观众的电影公司就能够收获大把利润。潘迪亚预测,《钢铁侠3》在中国的毛利将超过1亿美元。

  除了中国,《钢铁侠3》还在全球超过40个国家和地区首映,截至5日该片在海外共获得5亿多美元的票房收入。该电影在中国台湾和香港、印度尼西亚、越南、阿根廷、菲律宾、新加坡以及马来西亚刷新了影片上映后首个周末的电影票房最高纪录。韩国电影振兴委员会6日发布一份统计结果,《钢铁侠3》在韩国上映6天就吸引了323万人进入影院。而当月观影人数排名前十影片中,进口影片人数为588万,韩国国产片为425万,从票房收入看,进口影片收入为461亿韩元,国产片为305亿韩元。该协会分析称,可能正是《钢铁侠3》的上映挤压了韩国国产片的空间。

  好莱坞影片远不只是赚取票房,它被认为是美式文化的代表。《华尔街日报》网站称,“钢铁侠”曾在影片《复仇者联盟》中自称是“天才、亿万富翁、花花公子和慈善家”,去掉“花花公子”,再加上一项“铁甲无敌”,这是美国对自己的定位,基本上也是世界对美国的定位。文章称,美国不仅具有其他任何国家都难以匹敌的军事力量,是世界上最大的经济体,拥有最好的大学最顶尖的科技,而且有“好莱坞用超级英雄们征服了全世界电影观众的心”。俄塔社5月3日称,《钢铁侠》热映表明好莱坞再次成功占据世界电影市场。该通讯社引述俄外交学院院长巴扎诺夫的话表示,这也再次深刻反映了美国文化在世界范围的强势输出。美国利用好莱坞影片在世界提高自己的“软实力”。